O Google Ads é uma ferramenta poderosa para divulgar o seu negócio na internet. Com ela, você pode criar anúncios que aparecem nos resultados de busca do Google, em sites parceiros, no YouTube e em outros canais.
Neste post, vamos explicar o que é o Google Ads, como ele funciona e como você pode usá-lo para aumentar as suas vendas.
O que é o Google Ads?
O Google Ads é a plataforma de publicidade online do Google. Ela foi lançada em 2000 e desde então se tornou a líder do mercado de mídia digital. Em 2023, a receita do Google Ads foi de US$ 200 bilhões de dólares, superando a do Facebook, que ficou em US$ 100 bilhões.
O Google Ads permite que você crie anúncios de diferentes tipos e formatos, dependendo do seu objetivo e do seu público-alvo. Os principais tipos de anúncios são:
- Anúncios de pesquisa: são os anúncios que aparecem na parte superior ou inferior dos resultados de busca do Google, quando alguém pesquisa por uma palavra-chave relacionada ao seu produto ou serviço. Por exemplo, se você vende sapatos femininos, você pode criar um anúncio que apareça quando alguém digitar "sapatos femininos" no Google.
- Anúncios de display: são os anúncios que aparecem em forma de banner ou imagem em sites parceiros do Google, que fazem parte da rede de display. Esses sites podem ser blogs, portais, aplicativos ou até mesmo o Gmail. Por exemplo, se você vende roupas esportivas, você pode criar um anúncio que apareça em um site sobre fitness ou saúde.
- Anúncios de vídeo: são os anúncios que aparecem antes, durante ou depois de um vídeo no YouTube ou em outros sites que exibem vídeos. Por exemplo, se você vende cursos online, você pode criar um anúncio que apareça em um vídeo sobre educação ou carreira.
- Anúncios de shopping: são os anúncios que aparecem na aba "Shopping" dos resultados de busca do Google, ou em sites parceiros que exibem produtos. Esses anúncios mostram uma foto, um título, um preço e um link para o seu site. Por exemplo, se você vende livros, você pode criar um anúncio que apareça quando alguém pesquisar por "livros de romance" no Google.
- Anúncios de aplicativos: são os anúncios que aparecem em aplicativos móveis ou na Play Store do Google, para promover o seu próprio aplicativo ou o seu site adaptado para dispositivos móveis. Por exemplo, se você tem um aplicativo de delivery, você pode criar um anúncio que apareça em um aplicativo de gastronomia ou viagem.
Como funciona o Google Ads?
O Google Ads funciona com base em um sistema de leilão, no qual os anunciantes competem entre si para exibir os seus anúncios para o público certo, no momento certo e no lugar certo.
Para participar do leilão, você precisa definir duas coisas: o seu lance e as suas palavras-chave.
O lance é o valor máximo que você está disposto a pagar por cada clique no seu anúncio. Você pode definir um lance manualmente ou deixar que o Google o faça automaticamente para você, com base no seu orçamento e no seu objetivo.
As palavras-chave são os termos que você escolhe para acionar o seu anúncio. Elas devem estar relacionadas ao seu produto ou serviço e ao que o seu público está procurando. Você pode usar ferramentas como o Planejador de Palavras-chave do Google para encontrar as melhores opções para o seu negócio.
Quando alguém faz uma pesquisa no Google ou acessa um site da rede de display, o Google verifica quais anúncios são elegíveis para aquele leilão, com base nas palavras-chave e nos critérios de segmentação (como localização, idioma, idade, gênero etc.).
Em seguida, o Google calcula o Ad Rank de cada anúncio, que é uma pontuação baseada no lance e na qualidade do anúncio. A qualidade do anúncio leva em conta fatores como a relevância do anúncio para a pesquisa ou para o site, a taxa de cliques esperada e a experiência da página de destino.
O Ad Rank determina a posição e o preço do seu anúncio no leilão. O anúncio com o maior Ad Rank fica em primeiro lugar e paga o valor mínimo necessário para superar o Ad Rank do segundo colocado.
Como anunciar no Google Ads?
Para começar a anunciar no Google Ads, você precisa seguir alguns passos:
1. Crie uma conta no Google Ads: basta acessar o site https://ads.google.com/ e clicar em "Comece agora". Você vai precisar informar alguns dados básicos sobre o seu negócio e sobre a sua forma de pagamento.
2. Defina o seu objetivo: escolha qual é a principal ação que você quer que os usuários façam ao ver o seu anúncio, como visitar o seu site, comprar o seu produto ou baixar o seu aplicativo.
3. Escolha o tipo de campanha: selecione qual é o formato mais adequado para o seu objetivo e para o seu público-alvo: pesquisa, display, vídeo, shopping ou aplicativo.
4. Configure a sua campanha: defina as opções mais importantes da sua campanha, como o nome da campanha, a rede onde ela vai aparecer (Google ou parceiros), a localização geográfica onde ela vai ser exibida (país, estado ou cidade), o idioma dos usuários (português ou outro), o orçamento diário (quanto você quer gastar por dia) e a estratégia de lances (como você quer pagar pelos cliques).
5. Crie os seus grupos de anúncios: organize os seus anúncios em grupos temáticos relacionados às suas palavras-chave. Por exemplo, se você vende sapatos femininos, você pode criar um grupo de anúncios para sapatos vermelhos e outro para sapatos pretos.
6. Escreva os seus anúncios: crie os textos ou as imagens dos seus anúncios seguindo as boas práticas do Google Ads. Lembre-se de usar as suas palavras-chave nos títulos e nas descrições dos seus anúncios e incluir uma chamada para ação clara e atrativa (como "Compre agora" ou "Saiba mais"). Também informe a URL da sua página de destino (o site para onde você quer levar os usuários após eles clicarem no seu anúncio).
7. Revise e ative a sua campanha: confira se todos os dados estão corretos e se não há nenhum erro ou alerta na sua campanha.