A auditoria de SEO é um processo que visa identificar e corrigir os principais problemas que podem afetar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca, como o Google e o Bing. Ao realizar uma auditoria de SEO, você pode melhorar a visibilidade, o tráfego e as conversões do seu site, além de evitar penalidades e quedas de ranqueamento.
Para fazer uma auditoria de SEO, você vai precisar de algumas ferramentas, como o Google Analytics, o Google Search Console, o Semrush, o Google PageSpeed Insights, entre outras. Essas ferramentas vão te ajudar a analisar diferentes aspectos do seu site, como:
- - A integridade técnica, que envolve aspectos como a velocidade de carregamento, a indexação, a renderização, a segurança, a responsividade e a marcação de esquema do seu site;
- - O conteúdo e as palavras-chave, que envolvem aspectos como a relevância, a qualidade, a originalidade, a otimização e a intenção do usuário do seu conteúdo;
- - Os links internos e externos, que envolvem aspectos como a autoridade, a diversidade, a naturalidade e a navegação dos links que apontam para o seu site ou que ligam as páginas internas do seu site;
- - A experiência do usuário, que envolve aspectos como a usabilidade, o design, a satisfação e o engajamento dos usuários que visitam o seu site.
Uma auditoria de SEO pode ser dividida em três partes: auditoria do seu site, auditoria interna de conteúdo e auditoria externa. Em cada uma dessas partes, você vai seguir alguns passos para verificar se o seu site está seguindo as boas práticas de SEO e se há oportunidades de melhoria. Vamos ver cada uma dessas partes em detalhes.
Auditoria do seu site
A auditoria do seu site é focada em encontrar problemas estruturais e técnicos que podem prejudicar o seu site nos mecanismos de busca. Para fazer essa auditoria, você pode usar ferramentas como o Semrush Site Audit ou o Screaming Frog SEO Spider. Essas ferramentas vão rastrear o seu site e gerar um relatório com os principais erros e avisos encontrados. Alguns dos aspectos que você deve verificar nessa auditoria são:
- - Se o seu site está sendo rastreado, indexado e renderizado corretamente pelo Google;
- - Se o seu site tem um certificado SSL válido e usa HTTPS;
- - Se o seu site tem um arquivo robots.txt e um sitemap XML atualizados e otimizados;
- - Se o seu site tem páginas com erros 404 (não encontradas) ou 301 (redirecionadas) e se esses erros estão sendo tratados adequadamente;
- - Se o seu site tem páginas com conteúdo duplicado ou canibalização de palavras-chave e se esses problemas estão sendo resolvidos com tags canônicas ou redirecionamentos;
- - Se o seu site tem páginas com meta tags e headings otimizados para as palavras-chave alvo;
- - Se o seu site tem uma velocidade de carregamento adequada para dispositivos móveis e desktops;
- - Se o seu site tem uma marcação de esquema válida e sem erros para os tipos de conteúdo relevantes.
Auditoria interna de conteúdo
A auditoria interna de conteúdo é focada em analisar a qualidade e a otimização do conteúdo do seu site para os mecanismos de busca e para os usuários. Para fazer essa auditoria, você pode usar ferramentas como o Google Analytics, o Google Search Console ou o Semrush Content Analyzer. Essas ferramentas vão te ajudar a avaliar diferentes aspectos do seu conteúdo, como:
- - A relevância do seu conteúdo para as palavras-chave alvo e para a intenção do usuário;
- - A qualidade do seu conteúdo em termos de originalidade, profundidade, atualização e ortografia;
- - A otimização do seu conteúdo em termos de densidade, variação e distribuição das palavras-chave;
- - O desempenho do seu conteúdo em termos de tráfego orgânico, ranqueamento, conversões e engajamento.